Logo Design, perché affidarsi a un professionista

Logo Design; perché dovresti affidarti a un professionista?

Scopri perché dovresti rivolgerti a un grafico professionista per un logo design che funziona

L'importanza di chiamarsi logo designer

Il Logo Design è il primo investimento che un’azienda o un libero professionista dovrebbe mettere in conto. Il logo non è soltanto un’immagine; rappresenta i valori del brand, lo identifica agli occhi dell’utente o consumatore finale e lo distingue dalla massa. Loghi anonimi, poco professionali o di scarso impatto possono fare la differenza fra un progetto che davvero funziona e un fallimento clamoroso.

Se non ci credete, pensate solo alla realtà che ci circonda. Online come nella vita quotidiana, siamo letteralmente circondati di brand. Nel momento in cui ne scegliamo uno, lo facciamo perché qualcosa in quel prodotto ha attirato la nostra attenzione. E non si tratta solo di caratteristiche o di un packaging particolarmente curato; il primissimo “colpo di fulmine” lo abbiamo proprio con il logo.

Perché il logo design non si può improvvisare

Soprattutto al giorno d’oggi potreste essere tentati di improvvisare la creazione di un vostro logo, senza dover passare per servizi professionali come quelli di Cri8ive. In fondo, la tecnologia odierna offre moltissimi strumenti dedicati alla grafica. Molte persone alle prime armi sono convinte che basti affidarsi all’Intelligenza Artificiale o “smanettare” un po’ con Canva per ottenere risultati soddisfacenti.

In realtà, però, non è così. Abbiamo già parlato in questo articolo del perché non dovreste utilizzare l’IA in ambito grafico (ma anche in ambito creativo tout court). Canva, d’altra parte, con le sue funzionalità drag and drop potrebbe illudervi che creare un logo sia un processo facile e indolore; basta scegliere un bel font, qualche immagine d’effetto, e lavorare un po’ il tutto.

Non basta la creatività; per un logo efficace ci vogliono studio, impegno e tanta precisione

Un risultato ottenuto in questo modo sarà senz’altro facile, veloce e gratuito… ma anche grossolano e amatoriale. E non pensate che il cliente finale non se ne accorgerà; ricordatevi che anche all’interno della vostra nicchia avrete comunque dei concorrenti. Perché un cliente dovrebbe spendere soldi su un prodotto o un servizio di scarsa qualità, quando può scegliere fra soluzioni molto più curate e che si presentano meglio?

Chi è e cosa fa un Logo Designer

Per capire l’importanza di un servizio professionale di logo design, occorre capire chi è la persona che c’è dietro. Il Logo Designer infatti non è semplicemente un grafico generico, ma un esperto con competenze che spaziano dalle arti visive alla tipografia.

Quando si crea un logo, infatti, occorre sempre considerare non solo il suo aspetto ma quella che sarà la resa una volta stampato. Il contesto e il supporto fisico di stampa giocano un ruolo cardine in questa fase. Immaginatevi uno splendido logo iridescente che venga stampato, però, su tessuti cangianti; l’effetto ne uscirebbe notevolmente sminuito, azzerandone l’impatto visivo.

Ma chi è davvero il Logo Designer?

Un logo designer professionale deve essere in grado di sviluppare soluzioni funzionali ed efficaci. Ciò presuppone una conoscenza avanzata dei caratteri tipografici e del kerning, la crenatura fra le lettere. Infatti non basta semplicemente utilizzare un font “così com’è”, variandone il colore o le dimensioni, come si fa con Canva!

Ma non è ancora tutto; un logo designer lavora in ambito vettoriale, con un formato di immagine che gli consente di interagire con precisione sull’aspetto finale delle singole lettere e di ogni aspetto del logo. Al contrario del formato bitmap (che è quello utilizzato dalle maggior parte delle suite grafiche), in vettoriale le dimensioni si possono adattare, distorcere e modificare a piacimento. Il tutto, ovviamente, non deve mai essere a scapito della leggibilità e della chiarezza.

Logo Design, ma quanto mi costi?

Fra le obiezioni più frequenti quando si parla di Logo Design, non può mancare il costo.

“Ma perché dovrei pagare tanto per un logo?” “I grafici sono ladri, con l’Intelligenza Artificiale posso fare tutto io senza pagare!” “Il logo me lo faccio io con Canva e risparmio.” Forse anche a voi sarà capitato di chiedervi o di pensare qualcuna di queste frasi. È una domanda logica! Cosa determina il costo di un logo?

Innanzitutto, e banalmente, il tempo impiegato nel realizzarlo. Un logo designer non è un prestigiatore che in pochi minuti tira fuori un logo perfetto dal cappello a cilindro; occorrono ore di progettazione e sviluppo, a cui seguono le ore effettive che si impiegano per realizzare le immagini e manipolare i font, testare il risultato e proporre al cliente diverse bozze che andranno valutate e successivamente perfezionate.

Cosa influisce sui costi di creazione di un logo?

Inoltre, per lavorare al meglio delle sue potenzialità, un bravo designer non può servirsi di strumenti grossolani come Canva, che va bene al massimo per “ritocchi” veloci dell’ultimo minuto. (Ovviamente ci sono anche grafici che hanno abbracciato la causa dell’Intelligenza Artificiale e la utilizzano per il loro lavoro. Non è il mio scopo giudicarli, ma qui su Cri8ive non ho mai fatto mistero delle mie posizioni in proposito.) Programmi e suite grafiche professionali hanno dei costi di acquisto e abbonamento che  il designer deve affrontare periodicamente; anche le infrastrutture tecnologiche (pc, tavoletta grafica ecc) sono più costosi degli strumenti che userebbe un “profano”.

Infine, ci sono le tasse. In Italia, un professionista del settore lavorerà quasi sempre a partita IVA (a meno che non faccia parte, come dipendente, di uno studio grafico; ma accade molto raramente, perché anche queste realtà commerciali assumono collaboratori a chiamata o a progetto). Questo inquadramento prevede costi considerevoli per i liberi professionisti; costi che andranno a influire sul prezzo del lavoro finito, così come le spese sostenute dal designer per la sua formazione e aggiornamento.